周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门(mén)票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的金(jīn)额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回(huí)回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综(zōng)艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都在(zài)数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时(shí)透(tòu)露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的(de)音乐节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机(jī)构，也(yě)有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音乐节(jié)都(dōu)有(yǒu)上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目的(de)还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观(guān)众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和(hé)消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的(de)快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法(qún)紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了(le)一(yī)定争议(yì)，而流量艺人(rén)居(jū)多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但(dàn)有(yǒu)的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zh什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法ì)化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的(de)情况下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了(le)。

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