很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(ji团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费āng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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