既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(q大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁í)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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