今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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