Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格邵阳学院是几本大学式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态邵阳学院是几本大学广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交邵阳学院是几本大学易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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