Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗p>

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