财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融(人+工念什么 人工念什么姓róng)于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到(dào)各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻人+工念什么 人工念什么姓待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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