今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得粤西是指什么地方(dé)每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话粤西是指什么地方题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数粤西是指什么地方(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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