“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　三公里是多少米，三公里是多少米　

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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