Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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