上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上(shàng)海家化(600315)4月22日晚间披露2024年一季报，报告期内，公司(sī)实现(xiàn)营业收入19.05亿元；归(guī绿色生活高考作文)母净利(lì)润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净(jìng)利(lì)润 2.93亿元，同比增长(绿色生活高考作文zhǎng)29.17%，因法规(guī)变(biàn)化(huà)，按照同口径测算(suàn)，扣非净利润同比增长约45%，其中国(guó)内业务扣非
净(jìng)利
同比增长约63%。

据介绍，2023年底，上(shàng)海家化推进战略转型，聚焦“高毛利、高增速、高品牌溢价”的品类并加(jiā)快渠道调整。公司第一季度持续减少或剥(bō)离(lí)低毛利、低利润、低品牌溢价的品类(lèi)、品牌和渠道，包括百货渠道主动降低(dī)社会库存、收缩低毛利的渠道业务和代理业务等。加(jiā)之海外业务受英国市场整体(tǐ)下降及减少(shǎo)营销投入等因素影响(xiǎng)承压
。这些举措对收入(rù)端造成压力，但也因为上海家(jiā)化(huà)向“三高”品类迁移，净利润和扣非净利润获(huò)得提(tí)升，盈利能力增强。

具(jù)体到业务和品牌层面，佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速增长，布(bù)局的高端抗老系(xì)列即将上(shàng)市。雙(shuāng)妹一季度取得(dé)三位数高
速增长，在(zài)玉容霜、玉容精华油两大爆品的(de)基(jī)础(chǔ)上将推出玉容眼霜(shuāng绿色生活高考作文)，持续夯实高端化的市(shì)场定(dìng)位(wèi)。美加净品(pǐn)牌第一季度增速约44%，借助防(fáng)晒小金瓶(píng)、酵米(mǐ)光感透白(bái)系(xì)列切入防晒美白赛道，向全季(jì)化、专业化进阶。

另外 ，六神上市第三代手枪泵喷雾驱蚊(wén)，当月热销超30万瓶(píng)，并计划二(èr)季度在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的(de)基础上，上新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列；营销上联合故宫(gōng)IP打造短视频和直播间，为旺季销售蓄水。

上海家化一季(jì)报显示(shì)，公司期内销售(shòu)费用(yòng)7.09亿元，同比下降约11.97%，主要系调(diào)整费用结构即调降(jiàng)渠(qú)道营销费用(yòng)所致，第二季度开始预计将根据营销节奏加大品牌费用投入，为全年增长蓄力。管理费用1.24亿元，同比下降31.37%，主要系公司主动控(kòng)费和新(xīn)架构调整所致。公司一(yī)季度国内业(yè)务扣非净(jìng)利润同(tóng)口
径增幅达到63%；毛利率提升
2个(gè)百分
点至63.27%；经营性现(xiàn)金流提升约25%；应收、存(cún)货及周转天数下降。上海家化介 绍，一季(jì)度海外业(yè)务受英国市场整(zhěng)体下降及减少营销投入等(děng)因素影响(xiǎng)承压，二季(jì)度将通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争实现业务改善。

“上海(hǎi)家化(huà)坚定推进战略转型，大力发展新质生 产力，利用数字化赋能整体运营，通过加大(dà)研发(fā)投入和高效的营销投放，不断(duàn)驱动公司实现高质量(liàng)、可持(chí)续、创新化和突破性发展，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价值。”上海家化方面表示(shì)。

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