“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会上被点名的“听花(huā)酒”迎来处(chù)罚结果！

4月(yuè)26日，青海(hǎi)春天发布公告称，公(gōng)司旗(qí)下(xià)的子公司成都听花盛世贸易(yì)有限公司（以下简称(chēng)“听花(huā)盛世”）于4月25日收到成都市武侯区市场监督管理局(jú)的(de)《行政处罚告(gào)知书》，责令听花盛世立即停(tíng)止(zhǐ)违(wéi)法宣传行(xíng)为，并拟对(duì)听花盛世处罚(fá)款人民币180万元。

不过需要注意的是，青海春天在公(gōng)告中表示，听花盛世开设的门店将于近日恢复营业。

《行政处罚告知(zhī)书》显(xiǎn)示，听花(huā)盛世在经营场所销售“听花”酒(jiǔ)过程中，存在将“听花”酒功效(xiào)中科学上未定论的观点和未(wèi)经(jīng)核实的用户评(píng)价(jià)用于“听花”酒的商品宣(xuān)传，作引人误解的宣传行为，且情节(jié)严重。上述行为违(wéi)反了(le)《中华人民共和国反不正当竞争法(fǎ)》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能(néng)、功能、质量、销(xiāo)售状况、用户评(píng)价、曾获荣誉等(děng)作虚假或者引人误解的(de)商业宣传，欺骗、误导消费(fèi)者”的规定(dìng)。

对此，青海春天表示，上(shàng)述处罚是武侯(hóu)区市监局在对听花盛世有(yǒu)关经营活(huó)动进行了调查后作(zuò)出的，公司及子公司都诚恳(kěn)的接(jiē)受，并就此事向广大投资者(zhě)致以诚挚的歉意。对于本次处罚的事实“将(jiāng)‘听(tīng)花’酒功效中科学上未定(dìng)论(lùn)的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的宣传(chuán)行为”，公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规(guī)范销售人员的言行，杜绝这种宣传行(xíng)为再次发生。

再来(lái)回顾一下青海春天的“听花酒”事件。

在今年的“3·15”晚会上，央视(shì)揭露了“听花(huā)酒”的一些虚(xū)假续传(chuán)：标榜功效神(shén)奇！卖5万多元的听(tīng)花酒(jiǔ)！听花(huā)酒国际专利未被认定，“高科技(jì)”凉味(wèi)剂竟是常(cháng)见薄(báo)荷提取(qǔ)物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高端商务(wù)白酒(jiǔ)”的听(tīng)花酒，出现在消费市场上(shàng)，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元(yuán)，精品装售价58600元！”昂(áng)贵价格也令(lìng)人吃(chī)惊。

央视(shì)记者(zhě)探访了一(yī)家听花酒体验店(diàn)，店内的广告展示：这(zhè)款(kuǎn)酒具有提升免疫力、改善(shàn)睡眠、保障男性(xìng)勃起功(gōng)能、调节生(shēng)理紊乱、抗衰老(lǎo)等功效。《中华人民共和国广告法》明确规(guī)定，酒类广告不(bù)得含有明(míng)示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒(jiǔ)的宣传违(wéi)反了这些法规。随后(hòu)，记者走访(fǎng)了听(tīng)花酒业生产厂址和位于四(sì)川成都的总部，均被(bèi)工作人员拒绝进入和采访。

一(yī)位工作人(rén)员告(gào)诉(sù)央视记者，听花酒的健康性是有(yǒu)国际专利的。记者(zhě)在世界知识产权组织国(guó)际局官网查询，听花酒提交的《酒(jiǔ)精和(hé)凉(liáng)味剂的组合(hé)物(wù)在(zài)调节性功(gōng)能、保(bǎo)护心脑血管系统、促进肝细(xì)胞(bāo)再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用(yòng)途》在国家处理状态一(yī)栏显示空白(bái)，负责这份(fèn)专利的代理人解释：谁都(dōu)可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能(néng)被认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记(jì)者，听花酒的专利里，提到的(de)凉味剂，并不是(shì)什么(me)高科(kē)技物质，就是常见的薄荷提(tí)取物(wù)。

上(shàng)述消息在“3·15”晚会上发(fā)布后，一石激起千层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟(jìng)是上市公司青海(hǎi)春天(tiān)旗下(xià)的产(chǎn)品。随后(hòu)，上交所就央视报道公司产品(pǐn)广告(gào)宣传违法(fǎ)，向(xiàng)青海春天发出(chū)监管工(gōng)作函。

据了解，上市公司(sī)青海春天在(zài)2023年(nián)半年(nián)报披露(lù)，公司(sī)与宜宾听花酒业发展有限责任公司开展战略合作，公司独家代理“听花”、“读(dú)花”系列(liè)高端(duān)白(bái)酒的销(xiāo)售，在向宜宾听(tīng)花采购后通过自营加经(jīng)销商为主、电商销售为辅(fǔ)的模(mó)式对外销售。

青海(hǎi)春天在(zài)当时的(de)半(bàn)年报中表(biǎo)示，公司酒水(shuǐ)快消品业务板块实现(xiàn)营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，主要原因为“听花”产品持(chí)续(xù)进行的酒体升级研发工作(zuò)取得了良好的进展，新酒体获得了测试(shì)者的(de)一(yī)致好评，相比原酒体，饮用(yòng)者能(néng)获(huò)得更(gèng)美好的风味感官享受、能更(gèng)明显快速地体验到健康化的价值，能更好地满(mǎn)足消(xiāo)费者的健康饮酒需求。为此，公司和宜宾听(tīng)花决定，对目前产品(pǐn)全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作，新产品(pǐn)第三季度能正式上市。同时，为保障“听花、读花”营销模式后(hòu)续的有效发育和(hé)快速复(fù)制，公司在报告期内进一步加强(qiáng)了市(shì)场(chǎng)规范工作，对经销商进行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花酒”自下架(jià)后(hòu)未有重新上架的情况，依然无法搜索到(dào)相关产品。

责编：李丹

校对：李凌锋

在今年(nián)“3·15”晚会上(shàng)被点名的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日，青海春天发布公告称，公司旗下的子(zi)公司成都听花盛世贸易有限公(gōng)司（以下(xià)简称“听(tīng)花盛世”）于4月25日收到成都市武侯区市场监督管理局的《行政处罚(fá)告知书》，责令听花盛(shèng)世立即停止违法(fǎ)宣传行为，并拟对听(中汽协：1—3月销量排名前十位MPV生产企业共销售15.3万辆tīng)花盛世处罚款人民币(bì)180万元(yuán)。

不过需要注意的是，青海春天在(zài)公告(gào)中表示，听花盛世开设的门店将于近日(rì)恢复(fù)营业。

《行政处罚(fá)告知书》显示，听花盛世(shì)在经营场所(suǒ)销售“听花”酒过程中(zhōng)，存在将“听花”酒功效中科学上未定论的观点和未经核实的(de)用(yòng)户评价用于“听花”酒的商品(pǐn)宣传，作引人误解的宣传行为，且(qiě)情节严重。上述行为(wèi)违反了《中华人民共和国反不正当(dāng)竞争法》第(dì)八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评(píng)价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺(qī)骗、误导消费者”的规定。

对此，青海春天表示，上(shàng)述处罚(fá)是武侯区市监局在(zài)对听花(huā)盛世(shì)有(yǒu)关经营活动进行了(le)调查后作出的，公司及子公司都诚恳的(de)接受，并就此事向广大投资者致(zhì)以诚挚的歉意。对于(yú)本次处罚的事(shì)实“将‘听花(huā)’酒功效中科学上未定论的观(guān)点和未经核实的(de)用户评价用于(yú)‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的(de)宣传行为”，公司(sī)及各子公司、各听(tīng)花(huā)酒经销商将(jiāng)认真汲(jí)取教训，进一步提(tí)高全体员(yuán)工的守法意识、规范销售人员的(de)言(yán)行，杜绝这种宣传行为再(zài)次发生。

再来回顾一下青海春天的(de)“听花酒”事件。

在今年的“3·15”晚(wǎn)会上(shàng)，央视揭露了“听花酒”的一些(xiē)虚假续传：标榜功效神奇！卖5万多(duō)元的听花酒！听(tīng)花酒国(guó)际专利未(wèi)被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷(hé)提取物！

据(jù)介绍，2020年起，一款号(hào)称是“高端(duān)商务白酒”的听花酒，出现(xiàn)在(zài)消费市场上，短短3年时间里，到处可见(jiàn)到这(zhè)款听花酒的(de)身影。“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者(zhě)探访了一家听花酒体验店，店内的广告(gào)展示：这(zhè)款酒具有提升免疫力、改善(shàn)睡眠(mián)、保障男性勃起功(gōng)能、调节生(shēng)理紊乱、抗(kàng)衰老等(děng)功效。《中华人民共和国(guó)广告法(fǎ)》明确规定，酒类广告(gào)不(bù)得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦(jiāo)虑、增加体力等功效，听花酒的宣(xuān)传违反了这(zhè)些法规。随后，记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作人员拒(jù)绝进入(rù)和采访。

一位工作(zuò)人员告诉央视(shì)记者，听花酒的健(jiàn)康性是有(yǒu)国际专利的(de)。记者在世界知识产权组(zǔ)织国际局(jú)官网查询，听花酒提(tí)交的《酒精和凉味(wèi)剂的(de)组合物在调节(jié)性功能、保护(hù)心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿(zhǒng)瘤、提高免疫及睡眠质(zhì)量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利的代理人(rén)解(jiě)释(shì)：谁都可以申(shēn)请公布自己的(de)所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，他(tā)告诉记(jì)者(zhě)，听花(huā)酒的专利里(lǐ)，提到的凉味(wèi)剂，并不是什么高科技物(wù)质，就是常见的薄荷(hé)提取物。

上述消息在“3·15”晚会(huì)上发布(bù)后，一石激起千(qiān)层浪(làng)。更被公众诧异的是，“听花酒”竟是(shì)上市公司青海春天旗下的产品。随后，上交所就央视报道公司产(chǎn)品广告宣传违法，向青海春天发出监管(guǎn)工作函。

据了解，上市公(gōng)司青海春天在2023年半年报披露，公司与宜宾听花酒业发展有限责任公司开展战略合(hé)作，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天在当时的半年报(bào)中(zhōng)表示，公司酒(jiǔ)水快消品业务板块实现营业收入3425.86万元，同(tóng)比(bǐ)下降52.88%，主要原因(yīn)为“听花”产品持续进行的酒体升级研发工作取得(dé)了良(liáng)好(hǎo)的进展，新酒体获得了测试者的一致好评，相比原(yuán)酒体，饮用者能获得更美好的(de)风味感官(guān)享受、能更(gèng)明显快速地体验到健康化的价(jià)值，能(néng)更好地满足消费者的健康饮酒需(xū)求(qiú)。为此，公司和宜宾听花决定，对(duì)目前产品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作(zuò)，新产品第三季度能正式上(shàng)市。同时，为保障“听花、读花”营销模式后续的有(yǒu)效发育和快(kuài)速(sù)复制，公司在报告期(qī)内进一步加强(qiáng)了市场(chǎng)规范工作，对经(jīng)销商进行了优化、调整和规范(fàn)。

目(mù)前，证券时报记者在各大主流购物平台上(shàng)搜索发现，“听花(huā)酒”自下架后未有重新(xīn)上架的(de)情况，依然无(wú)法搜索到相(xiāng)关产(chǎn)品。