很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPh腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码one SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，202腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码2年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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