“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(d俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少e)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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