很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。 杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物p>

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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