“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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