“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(w花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了àn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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