裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思-绿茶通用站群

裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思B站(zhàn)好像都站在名为“停(tíng)更(gèng)”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回(huí)应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性复杂，影视(shì)解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己(jǐ)与(yǔ)团队(duì)呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一(yī)千(qiān)多(duō)则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频(pín)率并不算太高，过去一整年他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下(xià)来基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有(yǒu)不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的(de)是，过(guò)去一(yī)年(nián)他几(jǐ)乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水心(xīn)并未(wèi)更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难(nán)”。<裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思/p>

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目前(qián)为止，四(sì)个多月(yuè)没(méi)有接到广(guǎng)告，B站的创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不(bù)活创(chuàng)作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下，广告商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告了(le)，那(nà)他上一次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频(pín)中(zhōng)。据(jù)花火后(hòu)台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)植入视频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网广(guǎng)告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预(yù)计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出(chū)现负增长。当广告主的可(kě)支配支出减(jiǎn)少，怎(zěn)么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进一(yī)步(bù)提升，广告营(yíng)销面临突(tū)破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不(bù)仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐展现出(chū)对(duì)汽(qì)车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合(hé)作。过(guò)去(qù)一年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透(tòu)露很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责(zé)人告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其(qí)实(shí)今年影(yǐng)视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目(mù)很多(duō)，数量是超过去(qù)年的。”但(dàn)整体预(yù)算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对于(yú)投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货(huò)收益，所以“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定(dìng)不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报价(jià)，对(duì)片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的(de)经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景(jǐng)一(yī)定程度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其(qí)中(zhōng)又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车(chē)和(hé)科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这种最(zuì)终资源其实都(dōu)集中在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部(bù)博(bó)主(zhǔ)也(yě)能接到广(guǎng)告，这(zhè)就(jiù)是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能只是“没(méi)有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多(duō)还是(shì)看目标受众(zhòng)，也(yě)就是粉丝量级(jí)和他的购(gòu)买(mǎi)能(néng)力是(shì)否足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个创作(zuò)者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思)是根本问题了。她个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规(guī)划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的(de)广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想(xiǎng)要(yào)变现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激(jī)励。

　　根(gēn)据(jù)上文(wén)，由(yóu)于影视(shì)类内容本(běn)身行(xíng)业的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视(shì)区尤其(qí)是解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维持生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的(de)优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观念(niàn)来形成(chéng)并定义(yì)自(zì)己的文化。这(zhè)段话(huà)投(tóu)射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有(yǒu)工具属(shǔ)性的知(zhī)识类(lèi)内容(róng)往(wǎng)往被视(shì)为“更(gèng)有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费变(biàn)现的成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容(róng)付费(fèi)只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评(píng)》那种用户特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉(fěn)丝直接为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的(de)生存(cún)状(zhuàng)况(kuàng)经常(cháng)被拿来与国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者(zhě)提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放(fàng)的(de)分(fēn)成收益可达到(dào)165美(měi)元(yuán)（1127元人(rén)民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主(zhǔ)年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法，后台(tái)也(yě)只给(gěi)出了内容(róng)质量、观看时长等(děng)计算(suàn)维度，“所以我大多(duō)数(shù)时候只能(néng)靠(kào)体感(gǎn)，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？