很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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