很难(nán)想象,一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司,会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。
近(jìn)日,苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩,截至2023年4月(yuè)1日,苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51%至948.36亿美元,净利润同比下降3.40%至241.60亿美(měi)元(yuán)。
令(lìng)人惊讶的是,苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季,苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48%和13.38%。
这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常,在(zài)近20年的时间里,苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián),苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一,一度陷入(rù)危机。
恍惚间,苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌,似乎(hū)不再响亮(liàng)了。
谁拖(tuō)了后腿
苹果基本盘的“三大硬件”,也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。
占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54%的iPhone,作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán),营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn),仅同比增1.51%至513.34亿美元(yuán),
增长1.5%个百分点(diǎn),只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格,只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn),却上线堪(kān)忧,只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。
造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn),就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代,iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款,有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí),依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。
“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷,据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示,上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部,相比iPhone 13系列销量下滑了11%,成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。
据Sandalwood电商市场监测,iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70%。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产,砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40%,创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。
差(chà)劲的口碑,让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至(zhì)657.75亿美元,低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。
虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng),iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì),但仅(jǐn)仅增长1.5%个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。
iPhone 14系列
如此不出彩的iPhone14,却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。
财报显示,2023年Q1季(jì)度(dù),Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元,同(tóng)比(bǐ)下降31%,占总营收的7.6%;iPad营收为66.7亿美(měi)元,抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌,抖音有一首歌什么荡悠悠同比下(xià)降(jiàng)13%,占总(zǒng)营收的7.03%。
Mac和iPad业务(wù)如此拉胯,苹果却并不惊(jīng)讶(yà),甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上,苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针:“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”
Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务,跌幅接近三(sān)分之一,但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告,2023年Q1,全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29%,而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5%,在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。
整个PC市场,都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境,IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。
iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ),虽然在2022年卖出6350万(wàn)部,出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一,份额(é)达到39%,等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。
得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó),平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示,2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3%。
苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场,都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán),也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。
近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)
苹果作为业界最具创造性的公司,一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”,不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。
iPhone在2007-2022年里(lǐ),累计销量达到23.92亿抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌,抖音有一首歌什么荡悠悠(yì)部(bù),帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后,苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者,转变为谨慎的守擂人(rén)。
这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī),已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。
虽然在库克时代,苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品,销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务,只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售,无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。
不但没有新品诞(dàn)生,在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下,苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌,抖音有一首歌什么荡悠悠产品研发。
“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称:苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。
苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因,就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期;第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计,势必会导致成本和售价(jià)上升,故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。
除了砍掉iPhoneSE4,苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。
全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le),销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ),面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题:What's the next big thing?(下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)?)
苹果公司(sī)的(de)回答是:汽车和MR。
从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今,苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久,却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日,有(yǒu)媒体报道(dào)称,苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。
虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待,外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液,甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说,苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。
据了解,苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂,定(dìng)价将达(dá)到3000美元,是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。
同时,随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮,AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退,2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台,同比下降(jiàng)了20.9%。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta,甚至股价腰斩跌去近一半。
苹果需(xū)要MR,但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。
比起还(hái)有些盼头的苹果MR,苹果汽车更加“虚无缥缈”。
从2015年开始,关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而,近两年苹果汽车却波折不断,不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁,甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻,在网络上愈演愈烈。
就算是苹果(guǒ)造车进展神速,能在2年内完成量产,但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。
印度成(chéng)解药?
在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上,库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平,甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。
但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā),足(zú)足提(tí)到印度市场20余次:“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋,那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”
据苹(píng)果财(cái)报显示,苹果(guǒ)在印度地(dì)区,收入(rù)大涨15%达到81.19亿美元;对比其他地区,苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89%;美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58%;日本(běn)地区同比下降7%;欧洲同比小幅增长2.83%。
在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ),印度15%增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。
库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示:苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”,并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为,印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。
在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià),苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天,亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面,重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。
库克到访印度(dù)
不(bù)仅如(rú)此,库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国,以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。
印度和苹果(guǒ),看似正(zhèng)在双向奔赴。
苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药,似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。
精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了,在科技创(chuàng)新停滞的当下,稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量,成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。
但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么?苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了