很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(x上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好iān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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